Le SEO de 2020 ne marche plus. Les Search Generative Expériences de Google et la recherche par chat IA ont déplacé 40% des requêtes informationnelles vers des résumés générés. Le clic vers les sites recule.
Ce qui marche encore
- Le contenu original qu'aucune IA ne peut générer (data first-party, interviews, terrain)
- Les pages produit et transactionnelles (l'IA ne vend pas à votre place)
- Les communautés et le mot d'oreille — plus que jamais
- La marque : on cherche par nom, on ne tape plus de mots-clés
Ce qui ne marche plus
Les articles génériques optimisés SEO qui répondent à une question commune. L'IA les résume avant même que le visiteur arrive sur votre site. Si votre stratégie repose sur 200 articles « comment faire X », il faut pivoter.